So bleibst du im Gedächtnis
Giveaways sind Teil des Eventerlebnisses
Auf einem Karriereevent treffen junge Menschen innerhalb weniger Stunden auf zahlreiche Unternehmen, Berufsbilder und Ausbildungsangebote. Sie führen Gespräche, besuchen Workshops und nehmen viele neue Eindrücke mit.
Werbeartikel können dabei helfen, einzelne Erlebnisse über den Veranstaltungstag hinaus sichtbar zu halten. Dafür genügt es allerdings nicht, ein beliebiges Produkt mit einem möglichst großen Logo zu versehen. Gerade bei der Gen Z zählen Nutzen, Gestaltung und eine glaubwürdige Produktauswahl.
1. Nachhaltig ausgewählt
Nachhaltigkeit beginnt nicht bei einem grünen Aufdruck. Material, Verarbeitung und Lebensdauer sollten zum Anspruch der Marke passen. Produkte aus recycelten oder nachwachsenden Materialien können eine gute Wahl sein, wenn sie gleichzeitig stabil und langfristig nutzbar sind.
2. Nützlich statt beliebig
Ein Giveaway sollte ein echtes Alltagsproblem lösen oder regelmäßig gebraucht werden. Smartphonehalter, Trinkflaschen oder Taschen haben einen klaren Nutzen. Billiger Ramsch, der direkt nach dem Event entsorgt wird, hinterlässt dagegen eher einen negativen Eindruck
3. Minimalistisch gestaltet
Junge Menschen möchten nicht unbedingt mit einer großen Werbebotschaft herumlaufen. Ein reduziertes Design, eine moderne Typografie und eine dezente Markenplatzierung machen Produkte alltagstauglicher. Das Giveaway sollte zuerst wie ein gutes Produkt und erst auf den zweiten Blick wie Werbung wirken.
4. Mit einer passenden Botschaft
Ein eigenständiger Claim kann einem Produkt mehr Persönlichkeit geben. Wichtig ist, dass die Botschaft zur Zielgruppe, zum Event und zur Funktion des Artikels passt. Aufgesetzte Jugendsprache wirkt schnell bemüht. Ein kurzer, cleverer Spruch funktioniert meist besser.
5. Auch nach dem Event relevant
Das beste Giveaway bleibt nicht im Messebeutel liegen. Es begleitet die Besucher:innen in die Schule, an die Universität, zum Sport oder an den Schreibtisch. Je häufiger ein Produkt verwendet wird, desto öfter erinnert es an das Event und die Menschen, die man dort kennengelernt hat.
FAZIT
Das Giveaway sollte sich also nicht wie Werbung anfühlen. Im besten Fall ist es ein nützlicher Gegenstand, den man unabhängig vom Logo gerne verwendet.
Nutzen schlägt Masse
Kugelschreiber und Flyer können auf Veranstaltungen sinnvoll sein. Begeisterung lösen sie allerdings selten aus. Gerade bei jungen Zielgruppen lohnt es sich deshalb, weniger in Stückzahlen und stärker in Nutzungssituationen zu denken.
Was brauchen Besucher:innen während eines Karriereevents? Was können sie in der Schule, an der Universität oder zu Hause weiterverwenden? Welches Material passt zum eigenen Nachhaltigkeitsanspruch? Und welche Gestaltung würden junge Menschen freiwillig in ihren Alltag integrieren?
Start Into Media hat zusammen mit Werbezeichen einige Artikel umgesetzt, die versuchen diese Fragen zu beantworten und wirklich von jungen Menschen genutzt werden. Statt einer austauschbaren Produktserie greifen die Artikel unterschiedliche Alltagssituationen auf. Dazu gehören unterwegs sein, ausreichend trinken, das Smartphone nutzen oder auf einen plötzlichen Regenschauer vorbereitet sein.
So entsteht eine Auswahl, die nicht nur das Start Into Media Logo trägt, sondern zur Lebenswelt der Zielgruppe passt.
Gürteltasche: bereit für die nächste Mission
Smartphone, Kopfhörer, Schlüssel und trotzdem die Hände frei: Gürteltaschen sind praktische Begleiter für Workshops, Karriereevents und den Alltag.
Die schwarze Tasche aus recyceltem PET trägt den Claim „ON A MISSION“. Das passt nicht nur zur Suche nach dem richtigen Beruf, sondern sieht auch außerhalb des Events gut aus.
Trinkflasche: Hydration mit Haltung
Zwischen Workshops, Talks und Gesprächen darf eine Sache nicht fehlen: genug zu trinken. Die grüne Start Into Media Flasche ist deshalb nicht nur ein Giveaway, sondern lässt sich direkt während des Events einsetzen.
Mit dem umlaufenden Design und dem Claim „HYDRATE AND HUSTLE“ fällt sie auf, ohne nach Standardwerbung auszusehen. Die kräftige Farbe sorgt für Wiedererkennung und die Botschaft funktioniert auch beim Sport, in der Uni oder im Büro.
Smartphonehalter: Hände frei und Action
Videos ansehen, an einem Call teilnehmen oder nebenbei lernen: Ein Smartphonehalter ist klein, aber ziemlich praktisch.
Start Into Media greift diesen Nutzen direkt auf. Der Claim „Hände frei & ACTION!“ verbindet die Funktion des Produkts spielerisch mit der Medienwelt.
Noch einen Schritt weiter gedacht, könnte ein QR Code auf der Verpackung zu Berufsporträts, Workshopmaterialien oder Ausbildungsangeboten führen. So öffnet das Produkt gleich die Tür zu weiteren Informationen.
Regenschirm: It’s raining Media
Ein praktischer Artikel mit Botschaft.
Auf dem schwarzen Start Into Media Schirm steht „IT’S RAINING MEDIA, HALLELUJA!“. Der Claim bringt Humor ins Spiel und macht aus einem klassischen Alltagsprodukt einen echten Hingucker.
Das zeigt: Ein Werbeartikel muss nicht unbedingt neu oder ungewöhnlich sein. Manchmal reicht eine starke Idee, um einem vertrauten Produkt eine eigene Persönlichkeit zu geben. Und praktisch ist ein kompakter Regenschirm sowieso.
Lippenpflege: klein, praktisch, immer dabei
Ob in der Schule, an der Uni, beim Festival oder auf dem Weg zum nächsten Workshop: Lippenpflege passt in jede Tasche und lässt sich unkompliziert in den Alltag integrieren. Das macht sie zu einem passenden Giveaway.
Die schwarze Start Into Media Lippenpflege wirkt mit dem weißen Logo clean und modern und passt in jede Hosentasche. Statt nach der Veranstaltung in einer Schublade zu verschwinden, wird sie unterwegs immer wieder hervorgeholt.
Werbezeichen
Annika Frenck
"Eine gute Trinkflasche für junge Zielgruppen braucht vor allem: eine handliche Form, eine auffällige, aber alltagstaugliche Gestaltung und einen Claim, den man gerne mit sich herumträgt"
Gerade bei jungen Menschen kommen Produkte gut an, die praktisch sind und optisch nicht nach klassischer Werbung aussehen. Die Lippenpflege erfüllt beides: alltagstauglicher Nutzen und ein reduziertes Design, das man gerne dabei hat.
Annika Frenck Werbezeichen
Next Steps
Gute Gestaltung beginnt nicht beim Logo
Die Beispiele von Start Into Media haben eines gemeinsam: Die Produkte wurden nicht nur bedruckt. Für mehrere Artikel wurden eigene Claims entwickelt, die zur Funktion und zum Thema Medien passen.
● „ON A MISSION“ macht die Gürteltasche zum Begleiter.
● „HYDRATE AND HUSTLE“ verbindet die Trinkflasche mit Energie und Bewegung.
● „Hände frei & ACTION!“ spielt mit der Funktion des Smartphonehalters.
● „IT’S RAINING MEDIA, HALLELUJA!“ gibt dem Regenschirm einen humorvollen Auftritt.
Dadurch entsteht eine zusammenhängende Produktwelt, ohne dass jeder Artikel identisch aussehen muss.
Für Ausbildungsbetriebe und Veranstalter bedeutet das: Das Logo sollte nicht der Ausgangspunkt der Gestaltung sein. Die bessere erste Frage lautet, welche Botschaft die Besucher:innen gerne mitnehmen würden
Annika Frenck Werbezeichen
Welche Produkte passen zu welchem Event?
Die Produktauswahl sollte sich immer am konkreten Format orientieren.
Für Workshops und Mitmachstationen
Geeignet sind Produkte, die direkt verwendet werden können, zum Beispiel Trinkflaschen, Taschen oder Smartphonehalter.
Für große Karrieremessen
Kompakte Artikel sind leichter zu transportieren. Hier können kleinere Produkte wie Lippenpflege sinnvoll sein. Für ausgewählte Aktionen oder Gewinnspiele eignen sich zusätzlich höherwertige Artikel.
Für Schulbesuche und Ausbildungstage
Produkte mit langfristigem Nutzen sind besonders passend. Ein Smartphonehalter kann beispielsweise über Monate auf einem Schreibtisch stehen und damit deutlich länger sichtbar bleiben als ein Flyer.
Für Outdoorveranstaltungen
Wetterfeste Produkte wie Regenschirme oder Taschen bieten einen direkten funktionalen Bezug zum Event.
Checkliste
Kommt das Produkt bei der Zielgruppe an?
Vor der Auswahl helfen fünf Fragen:
- Würde die Zielgruppe das Produkt auch ohne Logo verwenden?
- Passt es zu den tatsächlichen Nutzungssituationen junger Menschen?
- Wirkt die Gestaltung wie ein eigenständiges Design oder wie Werbung?
- Gibt es einen inhaltlichen Bezug zum Event oder zur Branche?
- Kann das Produkt zu weiterführenden Informationen führen?
Wenn die erste Frage mit Nein beantwortet wird, sollte die Produktauswahl noch einmal überdacht werden.
Fazit: Nicht möglichst viel verteilen, sondern etwas Passendes mitgeben
Werbeartikel können ein Karriereevent nicht ersetzen. Sie erklären keinen Ausbildungsberuf und beantworten keine persönlichen Fragen. Sie können aber dafür sorgen, dass ein positiver Kontakt nicht am Ausgang der Veranstaltung endet.
Die Produkte von Start Into Media zeigen, wie das gelingen kann: mit praktischem Nutzen, klarer Gestaltung und Botschaften, die junge Menschen nicht unterschätzen.
Ob Gürteltasche, Trinkflasche, Smartphonehalter, Regenschirm oder Lippenpflege: Entscheidend ist nicht, wie groß das Logo ausfällt. Entscheidend ist, ob das Produkt gerne mitgenommen und später tatsächlich verwendet wird.
Denn das beste Giveaway ist nicht das, das auf dem Eventtisch am meisten auffällt.
Es ist das, das Wochen später noch im Alltag auftaucht.
Ein Artikel von
Annika Frenck
Annika Frenck ist im Content- und Social-Media-Team von Werbezeichen tätig und studiert Kommunikationswissenschaft an der LMU München. In ihrer Arbeit beschäftigt sie sich unter anderem mit Content-Marketing, Social Media und der Kommunikation rund um Werbeartikel.
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