Pressereferent:in Crossmedia

• Du verbreitest Informationen an die Medien
• Du überprüfst, wie die Informationen in den Medien berücksichtigt werden
• Du organisierst Veranstaltungen

Die Aufgaben als Presseferent:in Crossmedia sind sehr vielfältig. Einerseits verbreitest du Informationen über die verschiedenen Medien. Andererseits kontrollierst du auch, wie die Informationen von den Medien veröffentlicht werden. Das Ergebnis fasst du zusammen und präsentierst es deinem Arbeitgeber.

Des Weiteren organisierst du Veranstaltungen wie zum Beispiel Pressekonferenzen oder Messeauftritte deines Arbeitgebers. Damit du selbst top informiert bist, besuchst du zudem Messen, Tagungen oder Konferenzen. Die Arbeit als Presseferent:in Crossmedia ist also alles andere als ein „9 to 5“-Bürojob.

• Du bereitest Themen für die crossmediale Verbreitung auf
• Du koordinierst die Ausspielung über die verschiedenen Medien
• Du nutzt verschiedene Formate, um eine möglichst große Zielgruppe zu erreichen

Deine Aufgabe ist es, die Themen deines Arbeitgebers der jeweiligen Zielgruppe zu präsentieren. Bei einem Unternehmen können das Produkte aller Art sein, die vermarktet werden müssen. Bist du zum Beispiel in der Pressestelle einer Hochschule aktiv, richtest du dich an Schulabgänger, Förderer oder Unternehmen, die mit der Hochschule kooperieren könnten.

Damit du die entsprechende Zielgruppe erreichst, überlegst du dir, wie ein Thema über die unterschiedlichen Medien transportiert werden kann. Du wählst das jeweilige Format aus, zum Beispiel einen Text für ein Magazin, ein Video für die eigene Webseite oder Bilder für die sozialen Medien. Dann erstellst du ein Konzept, in welcher Reihenfolge das Thema über die Medien ausgespielt wird.

Arbeitsfelder

• PR-Abteilung in Unternehmen
• Behörden, Parteien oder Organisationen
• Freelancer

Überall, wo jemand bemüht ist, in der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden, kannst du als Pressereferent:in Crossmedia arbeiten. Unternehmen wollen ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben, Parteien wollen ihre politischen Botschaften unters Volk bringen, Behörden erklären über die Pressearbeit ihre Entscheidungen, Organisationen wollen auf ihre Anliegen aufmerksam machen.

Als Festangestellter kannst du die Karriereleiter aufsteigen und zum/zur Leiter:in der Presseabteilung werden. Willst du lieber als Freiberufler:in arbeiten, sind eher PR-Agenturen deine erste Wahl, die sich auf Pressearbeit spezialisiert haben. Natürlich kannst du mit genügend Berufserfahrung auch eine solche PR-Agentur leiten.

Verwandte Berufe

• Presseprecher:in
• PR-Berater:in

Pressereferent:innen unterscheiden sich von verwandten Kommunikationsberufen vor allem durch ihren klaren Schwerpunkt auf Medienarbeit und der offiziellen Vertretung einer Organisation nach außen. Während PR-Berater:innen oft strategisch breiter aufgestellt sind oder als externe Dienstleister arbeiten, agieren Pressereferent:innen meist intern und fungieren als zentrale Ansprechpersonen für Journalist:innen, verfassen Pressemitteilungen, koordinieren Interviewanfragen und begleiten öffentliche Auftritte.

Im Gegensatz zu Journalist:innen, die unabhängig recherchieren und berichten, kommunizieren Pressereferent:innen ausschließlich im Auftrag ihres Arbeitgebers und steuern aktiv dessen Darstellung in den Medien. Auch vom Marketing grenzt sich der Beruf ab: Marketing verfolgt verkaufsorientierte Ziele, während Pressereferent:innen vor allem Informationen vermitteln, Vertrauen schaffen und ein konsistentes öffentliches Bild pflegen. Damit liegt ihr Fokus weniger auf Absatzkampagnen, sondern auf glaubwürdiger, faktenbasierter Kommunikation und dem professionellen Umgang mit Medienvertreter:innen.