Pressereferent:in Crossmedia

Die Aufgaben als Presseferent:in Crossmedia sind sehr vielfältig. Einerseits verbreitest du Informationen über die verschiedenen Medien. Andererseits kontrollierst du auch, wie die Informationen von den Medien veröffentlicht werden. Das Ergebnis fasst du zusammen und präsentierst es deinem Arbeitgeber.

Des Weiteren organisierst du Veranstaltungen wie zum Beispiel Pressekonferenzen oder Messeauftritte deines Arbeitgebers. Damit du selbst top informiert bist, besuchst du zudem Messen, Tagungen oder Konferenzen. Die Arbeit als Presseferent:in Crossmedia ist also alles andere als ein „9 to 5“-Bürojob.

Dein Ziel ist es, eine positive Darstellung deines Arbeitgebers in den Medien zu erreichen. Dafür kommunizierst du mit Journalist:innen und baust ein Kontaktnetzwerk auf. Wird negativ über deinen Arbeitgeber berichtet, musst du gegensteuern und eventuell unangenehme Fragen der Journalist:innen so beantworten, dass dein Arbeitgeber wieder in besseres Licht rückt.

So ein Krisenmanagement kann stressig sein. Aber das ist der Job als Pressereferent:in Crossmedia meist ohnehin. Ständig kann sich was ändern, wenn zum Beispiel dein Arbeitgeber plötzlich ein anderes Thema für wichtig hält. Dann musst du reagieren und trotzdem den Überblick über deine Projekte behalten.

Deine Aufgabe ist es, die Themen deines Arbeitgebers der jeweiligen Zielgruppe zu präsentieren. Bei einem Unternehmen können das Produkte aller Art sein, die vermarktet werden müssen. Bist du zum Beispiel in der Pressestelle einer Hochschule aktiv, richtest du dich an Schulabgänger, Förderer oder Unternehmen, die mit der Hochschule kooperieren könnten.

Damit du die entsprechende Zielgruppe erreichst, überlegst du dir, wie ein Thema über die unterschiedlichen Medien transportiert werden kann. Du wählst das jeweilige Format aus, zum Beispiel einen Text für ein Magazin, ein Video für die eigene Webseite oder Bilder für die sozialen Medien. Dann erstellst du ein Konzept, in welcher Reihenfolge das Thema über die Medien ausgespielt wird.

Überall, wo jemand bemüht ist, in der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden, kannst du als Pressereferent:in Crossmedia arbeiten. Unternehmen wollen ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben, Parteien wollen ihre politischen Botschaften unters Volk bringen, Behörden erklären über die Pressearbeit ihre Entscheidungen, Organisationen wollen auf ihre Anliegen aufmerksam machen.

Als Festangestellter kannst du die Karriereleiter aufsteigen und zum/zur Leiter:in der Presseabteilung werden. Willst du lieber als Freiberufler:in arbeiten, sind eher PR-Agenturen deine erste Wahl, die sich auf Pressearbeit spezialisiert haben. Natürlich kannst du mit genügend Berufserfahrung auch eine solche PR-Agentur leiten.

Eine konkrete Ausbildung zum/zur Pressereferent:in Crossmedia existiert nicht. Wie so häufig bei Medienberufen ist auch hier praktische Erfahrung wichtig. So kannst du über ein Praktikum zum Beispiel einen der wenigen Ausbildungsplätze (Volontariat genannt) in einer PR-Agentur oder der Presseabteilung eines Unternehmens ergattern. Oder du bildest dich zum/zur Pressereferent:in Crossmedia weiter.

Nahezu alle, die heute als Presseferent:innen arbeiteten, haben studiert, zum Beispiel im Bereich Kommunikations- oder Geisteswissenschaften. Ganz egal, für welches Studium du dich entscheidest, du brauchst auf jeden Fall gute Kenntnisse über die Medienwelt und wie sie funktioniert.