PR-Berater:in

In einer PR-Agentur, oder innerhalb einer Organisation, planst du Strategien und Kampagnen, organisierst die Presse- und Medienarbeit und beobachtest die Branche oder das Umfeld, in der sich dein:e Auftraggeber:in bewegt. Da du auch sehr gut Pressemittelungen verfassen kannst, sorgst du über verschiedene Kommunikationskanäle dafür, dass die definierten Botschaften mit großer Reichweite platziert werden.

Dank deiner allgemeinen Kommunikationsstärke pflegst du ein gutes Verhältnis zu klassischen Redaktionen, Online-Medien oder Veranstaltern. Aber auch in schwierigen Zeiten behältst du den Überblick und lässt dich nicht aus der Ruhe bringen. Somit entschärfst du souverän öffentliche Kritik und sorgst für ein ausgewogenes Kommunikationsklima.

Als PR-Berater:in hast du grundsätzlich zwei Möglichkeiten der Tätigkeit. Einerseits wirst du in einer PR-Agentur arbeiten können, andererseits stehen dir viele Unternehmen in etlichen Branchen zur Auswahl. Wenn du dich für eine Agentur interessierst, ist deine Vielseitigkeit gefragt, da du zuweilen mehrere Kund:innen betreust. Du wirst dann das Marktumfeld analysieren, daraus Konzepte ableiten und die Kommunikationskultur gestalten. Das in Form von Pressemitteilungen, organisierten Interviews, Pressekonferenzen oder als Pressesprecher:in.

Solltest du als PR-Berater:in innerhalb eines Verbandes, eines Unternehmens oder einer Non-Government-Organisation tätig werden wollen, spezialisierst du dich damit auf genau diesen Bereich. Damit deckst du auch die interne Kommunikation ab und erweiterst mit deiner Pressearbeit die Reichweite, sowie die positive Wahrnehmung in der Öffentlichkeit.

Zwar ist für dich grundsätzlich auch ein Quereinstieg in einer PR-Agentur möglich, doch wird eine Ausbildung oder ein Volontariat in diesem Bereich für dich von Vorteil sein. Gern gesehen sind Journalist:innen, Redakteur:innen und Community Manager:innen. Da du über eine gute Allgemeinbildung verfügst, textsicher bist und wie selbstverständlich mit Menschen kommunizieren kannst, wirst du dich in vielen Branchen und Organisationen entfalten können. So suchen bereits schon mittelständische Unternehmen professionelle PR-Berater:innen, ganz wie auch weltweit agierende Konzerne, Umweltorganisationen und politische Verbände Stellen anbieten. Je nach Größe der jeweiligen Unternehmung gibt es auch Verknüpfungen mit dem Marketing und du wirst dann in Zusammenarbeit entsprechende Kommunikationsstrategien erschaffen und umsetzen können.  

Daneben findest du auch spezialisierte Formen, die als PR-Berater:in für dich interessant sein dürften. Ob du dann bei Human Relations die firmeninterne Kommunikation gestaltest, im Sinne der Krisen-PR anspruchsvolle Konzepte realisierst oder im Segment der Corporate Identity ein bestimmtes Image mit Pressetexten erzeugst, liegt ganz bei dir und deinen Vorlieben. Auch wenn du ein ausgeprägtes Bildverständnis hast, kannst du über Social-Media-Kanäle reichweitenstark für deine:n Aufgrageber:in Erfolge erzielen. Du bist nämlich in der Lage, relativ komplexe Sachverhalte auf den Punkt zu bringen und dann in einer Kombination aus Bild und Text diese als Anliegen in die Öffentlichkeit zu tragen.

Die Wege hin zum:r PR-Berater:in verlaufen ganz unterschiedlich. Wenn du eine Berufsausbildung als Content Manager:in, Redakteur:in oder Texter:in anstrebst, wirst du im Anschluss eine Stelle in der Öffentlichkeitsarbeit entdecken können. Doch auch als Journalist:in, Medienpsycholog:in oder Kommunikationsdesigner:in mit entsprechendem Hochschulabschluss, werden dir Arbeitsstellen als PR-Berater:in in nahezu allen Bereichen angeboten.

Selbstverständlich ist auch eine freiberufliche und somit selbständige Tätigkeit denkbar. Eine passende Ausbildung oder ein Studium ist allerdings auch hier ratsam, da das Tätigkeitsfeld der Public Relations besondere Anforderungen an deine Kenntnisse und/oder Erfahrungen stellt.